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行业乱战即将爆发 小家电市场面临洗牌

行业乱战即将爆发 小家电市场面临洗牌
作者:居家 来源:资讯 更新:2011-07-28

  尽管小家电江湖再现收购热潮,但是其“热闹”背后难掩利润的“冷清”。“法国SEB此前收购苏泊尔,荷兰飞利浦洽购奔腾,这都证明了国际家电巨头非常看好中国小家电市场的未来前景。”家电行业观察家梁振鹏分析,但是有一个不能忽视的事实就是,近年来中国小家电行业的平均利润一直在明显下滑,当年的高增长率和行业百分之几百的暴利状况早已不复存在。 一位不愿具名的家电B2C高管告诉记者,尽管小家电或者生活电器的毛利率明显高于其他家电产品,“但是平均毛利已经从以前的50%下降到现在的20%左右。”

  相对于彩电、空调、冰箱、洗衣机等大家电,小家电行业的技术与资金门槛较低,多年前就使得众多厂商趋之若鹜。不过,近年来在小家电市场趋向于饱和之时,小家电产品的合格率、性能稳定性、电气安全性等一直未能妥善解决的问题就暴露得越来越严重,再加上同质化竞争态势加剧,使得中国小家电行业平均利润越来越低。“因此,苏泊尔和奔腾电器等企业就在获利之后萌生退意,或者转战其他利润更高的行业也就十分正常了”,梁振鹏告诉记者。 一位知名小家电厂商高管在接受采访时坦言,美的日电集团每年三四百亿的营业收入让多数厂家感到压力很大,他们的资金实力比较强,在一定程度上拉低了一部分利润。不过,梁振鹏则告诉记者,走大众路线的美的与走高端路线的飞利浦、松下等外资品牌目前在小家电领域并没有形成直接竞争关系,“美的在吸尘器、电动剃须刀等技术含量较高的业务领域还没有形成对外资品牌的威胁。但是,当飞利浦收购了奔腾电器以后将会与美的展开直接竞争,这将进一步加剧小家电领域的激烈竞争。

  机电圈之所以重新审视小家电市场,很可能是塑化剂风波在唤醒健康小家电市场同时,也指引了部分机电企业家注意到了小家电市场每年20%的平均增长率,豆浆机、榨汁机、料理机等小家电的迅速走红,让普遍机电从业者预见到,这些平时被忽略的小家电终有一天要“飞入寻常百姓家”。

  而国外资本纷纷入驻本土机电市场,不外乎一个重要原因,就是与其“自立门户”创新产品,还不如“转客为主”就地融入中国市场,以电饭煲为例,西方主要吃的是烤面包和牛奶,中国人则爱吃米饭,甚至延伸出许多以米饭为主材料的特色产品,国外资本研究设计电饭煲显然有些不靠谱。

  就小家电在国内市场的发展情况,小编认为机电圈并购风盛行,或致小家电市场遭遇重新洗牌的局面。

  具体体现几个方面,如下:

  一、小家电市场走入高端领域。

  “沈阳美的日用家电目前布局在三四线市场的已经有30多家专卖店,今年我们还将再开60多家专卖店,达到100家以上,这一目标有可能在3个月后就将完成。”沈阳美的日用家电销售有限公司市场部经理表示抢占三、四线市市场是目前美的小家电的主要部署。众所周知,小家电产品的高端领域,一直被国外品牌占据,国内品牌被国外资本并购后,可能一改这“灰头土脸”的面貌。

  二、小家电市场必经尴尬期:

  业内人士表示,单纯的并购,并购的无非是市场,如果只是在后期盲目促销和推广,而忽视产品技术的研发,那么加工制造角色将不会改变,即使产能大,或者引入投资者,也仍然如此。因此,仅靠资本的融合不会是任何一个机电圈产业带的正确之路,不建立技术创新体系的话,小家电市场必会经历一段尴尬期。

  三、小机电市场会更加集中化

  如果国外品牌通过收购的方式,进军到中低端小家电市场,那么家电市场的竞争无疑会再次升级,那么实力薄弱的机电品牌或遭淘汰,由此,一个新的原材料、核心零部件、制造、服务等整个产业链将“出世”。中国家电协会秘书长徐东生则指出,小家电企业要重视市场增长带来的机遇,对原材料、核心零部件、制造、服务等整个产业链进行全面升级,行业集中化将是小家电未来的发展趋势。

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