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居然之家扩张尝“恶果” 新店关门歇业

居然之家扩张尝“恶果” 新店关门歇业
作者:居家 来源:资讯 更新:2011-08-03

  从去年11月1日开业,距今不过8个月,位于杭州凤起路的居然之家却草草关门歇业。对此,北京居然之家投资控股集团有限公司总部一名人士称,杭州店停业属于内部调整,并非经营状况不好,同时他拒绝透露更多信息。

  该卖场一名家具厂商代表称,“7月6日下发通知,7月24日所有商家必须撤出商场,包括一些刚装修好的厂家也要搬,这么多投资前前后后投进去全赔了。”

  而据另一名知情人士透露,“这家店的经营业绩、财务指标在居然之家的全国40多家店里一直表现不好,排在后几位,关掉也很正常。”

  在业内人士看来,居然之家杭州店关门仅是个开始,由于近几年,家居卖场扩充过快,远超家具厂商、消费者的需求,未来会有更多选址不佳、经营不善的店面关掉。

  从去年开始,大牌家居卖场都不约而同提速扩张,如居然、红星都在各地加大了圈地速度。以居然之家为例,其每年新增分店数量逐年增加,2005年1家,2006~2008年每年3家,2009年8家,2010年12家,2011年14家。

  但在其扩充中,显然较少顾及当地市场的需求,导致市场饱和,生存艰难。以杭州一地为例,去年月星、欧亚达、红星美凯龙等大型卖场进入杭州之后,加上其原有的本土卖场,其家居卖场总数已达到40多家,面积逾400万平方米,远超当地市场需求。

  与此同时,虽然杭州店关门停业,但居然之家在如河南新乡、内蒙古赤峰、山西大同等三四线城市的招商工作并未停止。

  但在此扩张速度中,不仅家居卖场开始尝到超速扩张的恶果,甚至商家、经销商开始逐渐感到“跟不上”他们扩张的步伐。“事实上,他们是在超负荷开店,在大卖场的家具品牌厂商,只有30%是盈利,30%持平,其他40%都是在亏损,且随着卖场的快速盲目扩张,明显过剩,大部分卖场生意清淡,亏损的厂商比例逐渐在增加。”一位厂商代表称。

  虽然很多地区家居卖场已经饱和,但卖场仍然跑马圈地、大兴土木。针对如此密集的卖场,商家不愿意跟进,卖场便施加“高压政策”,用销量好的店带动“差”的店。

  “长期来看,这种手段对整个家居行业将产生极大的负面影响,未来两到三年,家具大卖场就会尝到快速扩张的后遗症,销售业绩不佳的家具厂商一定会选择撤店来对抗这种捆绑销售,而诸多销售业绩不佳的大卖场将会被迫关店。”北京建材家具行业协会人士认为。

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